Im März legt RTL Deutschland unter dem Claim „Celebrate Women – Gemeinsam einzigartig“ einen inhaltlichen Fokus auf Heldinnen unseres Alltags. In TV, Audio, Print, Radio, Online und Social Media werden rund um den Equal Pay Day (7.3.) und den Weltfrauentag (8.3.) Frauen und ihren Lebensrealitäten im Mittelpunkt zahlreicher Formate und Angebote stehen - nahbar, authentisch und empowernd.
Da Selbstbestimmung und Unabhängigkeit viele Facetten haben, reichen die Themen von Persönlichkeitsentwicklung über Wellbeing bis hin zu konkreten Skills für Karriere und Finanzplanung. So informiert RTL in seinen Nachrichten- und Magazinformaten unter anderem über Frauen in MINT-Berufen, das Thema „Gender Pay Gap“ oder beantwortet die Frage „Wie weit sind wir in der Erziehung?“. Außerdem berichtet eine ukrainische Grenzschützerin von ihrer russischen Gefangenschaft und darüber, wie sie für die Freiheit ihres Landes kämpft.
In der täglichen Serie „Unter Uns“ ist eine Episode ganz den Frauen aus der Schillerallee gewidmet. Im Shortformat #VOXStimme spricht Sonya Wiegand über Age Positivity. Bei ntv führt Janna Linke am 8.3. durch eine Sondersendung im Startup Magazin mit dem Themenschwerpunkt Gründerinnen. Zu den Themen gehören: „Online-Kinderwunschklinik – Gründerinnen helfen Paaren mit unerfülltem Kinderwunsch“ und „Von ihr für sie – Wie Investorinnen weibliche Geschäftsmodelle fördern“. Im “Club der Visionäre” ist Vian Feldhusen zu Gast, die als Gründerin, Business Angel und Investorin so gut wie kaum eine andere vom weiblichen Blick auf die Startup-Szene berichten kann. Online ist RTL.de mit einer eigenen Landingpage (RTL.de/celebrate-women) dabei. Die Themen reichen hier von dem Einfluss von geschlechtsspezifischen Spielzeugen auf die Entwicklung von Mädchen über die Erwartungen an moderne Väter bis zu Ratschlägen, wie Frauen ihren Mental Load reduzieren können. Außerdem gibt die Landingpage praktische Tipps zur Gehaltsverhandlung und Altersvorsorge.
Die „Brigitte“ stellt zehn Frauen vor, die mit ihren Ideen und ihrem Engagement die Welt besser machen. Unter Brigitte.de/celebratewomen dreht sich alles um die Gender Pay Gap – von einem Interview mit Familienministerin Lisa Paus bis hin zu 18 Tipps, mit denen jede Frau selbst gegen die 18 Prozent Lohnunterschied kämpfen kann. Im stern (Print) und bei stern PLUS kommen sechs Frauen zu Wort, die gegen ihre Arbeitgeber geklagt haben, um eine geschlechtergerechte Bezahlung zu erkämpfen.
Im Audiobereich nehmen neben umfangreicher Radio-Berichterstattung auch die Podcasts „Ihrer Zeit voraus – Jeanne D’Arc“ (Start: 8.3.), „Die Boss“, „Brigitte - What The Finance?“, „How To Hack“ an „Celebrate Women“ teil.
Begleitet wird der Themenschwerpunkt von einer Marketingkampagne ab dem 26.02.2023. Als Key Visual nutzt die Kampagne Close-ups von unterschiedlichen Händen, alt, jung, groß, klein, verschiedene Nationalitäten etc. Diese Hände, die auch für Handeln stehen, bilden Frauen in den verschiedensten Lebenssituationen ab. Damit wird kreativ eine Geschichte von Zusammenhalt und Stärke erzählt und gezeigt, wie individuell und einzigartig die Biografie jeder Frau ist.