Die Lizenzagentur RTL Consumer Products (RTL CP) und Rechtegeber Sanrio haben ihren Agenturvertrag zur Marke Hello Kitty and Friends für den deutschsprachigen Raum bis Ende 2028 verlängert. Ob Mode, Beauty oder Accessoires – der japanische Kawaii-Stil, der für liebenswerte Charaktere, positive Emotionen und verspieltes Design steht, begeistert Fans auf der ganzen Welt. Hello Kitty and Friends zählt zu seinen bekanntesten Vertretern. Die wachsende Popularität eröffnet auch im Lizenzgeschäft kontinuierlich neue Potenziale, sodass die beiden Unternehmen in den vergangenen Jahren bereits zahlreiche namhafte Partner gewinnen, neue Produktsegmente erschließen und die Markenpräsenz spürbar ausbauen konnten.

Wie gut sich Hello Kitty and Friends im Handel etabliert hat, zeigt sich in der Vielfalt der Produktkategorien – von Beauty und Schreibwaren über Fashion bis hin zu Schmuck. Zu den jüngsten Kooperationen zählen Partnerschaften mit KTN, Yeauty und essence, die sich als große kommerzielle Erfolge erwiesen haben. Im Back-to-School-Segment etablierte sich McNeill als wichtiger Partner, während Premium-Kooperationen mit Steiff im Plüschbereich und Thomas Sabo im Schmucksegment das Produktangebot der Marke sinnvoll ergänzten.

Begleitet wurde diese Entwicklung durch eine Reihe aufmerksamkeitsstarker Marketingkampagnen und Fan-Erlebnisse – von Influencer-Kooperationen und TV-Werbung über gebrandete Aktivierungen bis hin zu Auftritten auf Großveranstaltungen wie der DoKomi und den VideoDays. Ein besonderes Highlight war die Zusammenarbeit mit der deutschen Content Creatorin Nona: Ihre exklusive Hello Kitty and Friends-Kollektion erreichte ihre Community mit mehr als 3,5 Millionen TikTok-Followern und unterstrich die Relevanz der Marke als führende Lifestyle-Marke.

Beate Mitschke, Vice President Franchise Management, Licensing Operations & Product Development bei RTL CP: „Als führende Licensing-Agentur eingebettet in Europas größtes Medienhaus freuen wir uns sehr, die ikonische Franchise Hello Kitty sowie die beliebten Sanrio-Marken aus Hello Kitty and Friends auch in den kommenden Jahren im Licensing vertreten zu dürfen. Die Verlängerung unserer erfolgreichen Partnerschaft ist ein klares Zeichen des gegenseitigen Vertrauens und der gemeinsamen Vision, die Marken nachhaltig weiterzuentwickeln. Mit unserer langjährigen Lizenzexpertise, unserem starken Netzwerk in Handel und Industrie sowie einer konsequenten Markenführung werden wir die Begeisterung für Hello Kitty and Friends weiter ausbauen, neue Zielgruppen erschließen und zusätzliche Wachstumspotenziale im DACH-Markt realisieren.“

Giovanna Sanzò, Senior Licensing Director & Sanrio Brand Leader Europe, UK, Middle East & Turkey: „Der DACH-Markt spielt eine zentrale Rolle in der europäischen Strategie von Sanrio. Umso wichtiger ist es für uns, mit RTL Consumer Products eine erfahrene Lizenzagentur an unserer Seite zu haben, die über umfassende Lizenzexpertise und ein starkes Netzwerk in der Branche verfügt. Gemeinsam verfolgen wir das Ziel, Hello Kitty und die beliebten Sanrio-Charaktere als globale Lifestyle-Ikonen zu etablieren, die Menschen über alle Zielgruppen hinweg begeistern. Dafür möchten wir sowohl bestehende als auch neue Fans mit Marken und Produkten erreichen, die ihnen wirklich etwas bedeuten. Wir freuen uns sehr, die erfolgreiche Zusammenarbeit mit RTL Consumer Products als unserer Lizenzagentur fortzusetzen und unsere ambitionierten Ziele in den kommenden Jahren gemeinsam voranzutreiben.“

In den nächsten Jahren dürfen sich Fans und Lizenzpartner auf zahlreiche neue Meilensteine freuen. Den Auftakt bildet 2027 das Jubiläum der Figur Cinnamoroll, bevor im Juli 2028 ein neuer Kinofilm folgt. Ein weiteres Highlight wartet 2029 mit dem 55. Geburtstag von Hello Kitty selbst. Begleitend dazu setzen RTL CP und Sanrio auf frische Impulse in etablierten Kategorien wie Fashion und Accessoires sowie auf neue Produktwelten im FMCG-Bereich – beste Voraussetzungen also für das nächste Kapitel von Hello Kitty and Friends im deutschsprachigen Markt.