Mit einer international erprobten Erfolgsstory im Gepäck reist RTL Consumer Products in dieser Woche zur BRANDmania, dem Licensing-Branchenevent in Essen. Im Fokus steht eine aufmerksamkeitsstarke Aktivierung der Marke Peppa Pig rund um den BMW BERLIN-MARATHON, die sich am erfolgreichen Engagement beim diesjährigen London Marathon orientiert. Fachbesucher der BRANDmania erhalten vor Ort erstmals vertiefende Einblicke in die kommende Aktion und können sich zudem auf ein thematisch passendes Gewinnspiel freuen.

Von der Serienhandlung auf die internationale Laufstrecke: Beim London Marathon sorgte Papa Wutz Ende April für große Aufmerksamkeit. Seine Teilnahme stand im Zeichen von Kindern mit Hörschwäche – ein Thema, das auch die beliebte TV-Serie aufgreift, in der Peppas kleiner Bruder Schorsch davon betroffen ist. Auf diese Verbindung zwischen Storytelling und realer Aktivierung setzt RTL Consumer Products nun gemeinsam mit Rechtegeber Hasbro, Smyths Toys Superstores, tonies® sowie der „Stiftung RTL – Wir helfen Kindern e. V.“ und bringt Papa Wutz am 27. September 2026 beim BMW BERLIN-MARATHON an den Start.

Ziel des Engagements ist es, Spenden für Kinder mit Hörschwäche zu sammeln und gleichzeitig das Bewusstsein für das Thema zu schärfen. Beim BMW BERLIN-MARATHON tritt Papa Wutz als Teil der Promi-Staffel zugunsten der „Stiftung RTL – Wir helfen Kindern e. V.“ an. Die Erlöse werden im Rahmen des RTL-Spendenmarathon im November 2026 übergeben. Damit ist die Aktion Teil der langjährigen Partnerschaft zwischen der Stiftung des Kölner Medienunternehmens und dem BERLIN-MARATHON, die seit 2009 bereits mehr als eine Million Euro an Spendengeldern hervorgebracht hat.

In Großbritannien kam die Aktivierung bestens an. Papa Wutz sammelte zusammen mit der National Deaf Children‘s Society 56.200 Pfund ein und verschaffte der Marke Peppa Pig gleichzeitig auf internationaler Ebene große Sichtbarkeit. Hasbro hatte die Teilnahme von Papa Wutz am London Marathon frühzeitig in die Serie eingebunden und seine Vorbereitung in mehreren Episoden erzählt. Die Folgen, die Training und Lauf begleiten, sind bei TOGGO sowie auf RTL+ zu sehen und schlagen eine direkte Brücke zwischen Content und realem Engagement.

Zusätzliche Impulse im Handel setzen die Lizenzpartner tonies® und Smyths Toys Superstores: Am 10. September erscheint eine neue Schorsch-Hörfigur von tonies®, die die aktuelle Storyline der Serie rund um Schorschs Hörschwäche und sein neues Hörgerät aufgreift. Mit mehr als 165 Millionen verkauften Tonies und rund 12,2 Millionen Tonieboxen in über 100 Ländern zählt tonies® zu den erfolgreichsten Anbietern interaktiver Audio-Unterhaltung für Kinder.

Seit April sind zudem Produkte des Schreib- und Kreativwarenherstellers STAEDTLER im Handel erhältlich, die kreative Erlebniswelten rund um Peppa und ihre Familie eröffnen. STAEDTLER zählt zu den weltweit führenden Herstellern und Anbietern von Schreib-, Mal-, Zeichen- und Modellierprodukten und steht seit jeher für kreative Förderung über alle Altersgruppen hinweg. Auch Hasbro ist mit neuen Artikeln im Markt vertreten, darunter die Witz- & Singspaß-Figur von Schorsch mit Hörgerät. Weitere Marketing- und Handelsaktivierungen werden die Maßnahmen im Rahmen der „Peptember“-Markenkampagne ergänzen und für zusätzliche Präsenz im Markt sorgen.

Mit der Verzahnung von relevanten Themen, starken Partnern und vielfältigen Touchpoints macht Peppa Pig vor, wie moderne Markenführung im Lizenzmarkt funktioniert – nah an der Zielgruppe und mit gesellschaftlicher Wirkung.