Hamburg/Köln 02.01.2026. Mit einer umfassenden Kommunikationsstrategie, die die Lizenzmarke von RTL Deutschland über alle Kontaktpunkte hinweg erlebbar macht, geht die SCHÖNER WOHNEN-Kollektion ins Jahr 2026. Die neue Kampagne setzt den Claim „Schöner leben lässt sich einrichten“ konsequent fort und kombiniert erneut klassische Kreativarbeit mit innovativer KI-Technologie. Der erste von vier TV-Flights startete am 30.12.2025 und wird begleitet von starken Digital- und Social-Media-Paketen, plakativen Printmaßnahmen sowie inspirativen Commerce- und Content-Integrationen.
Ein ganzheitlicher Markenauftritt: Inspiration, Ästhetik und Funktionalität in einem Konzept
Die Kampagne knüpft konsequent an die Markenphilosophie der SCHÖNER WOHNEN-Kollektion an: Wohnen ist mehr als Einrichtung – es ist ein Lebensgefühl. Diese Haltung prägt die gesamte Kampagne: vom Visual Look über die Bildsprache bis hin zur Tonalität sämtlicher Assets. Die Kollektion wird als vielseitiges, zugängliches Einrichtungssystem inszeniert, das sich nahtlos in verschiedene Wohnwelten einfügt und Inspiration für jedes zuhause liefert.
Auch 2026 bilden TV und Bewegtbild das kommunikative Zentrum, transportieren emotional die Markenwerte und schaffen hohe Awareness. Die Ausstrahlung erfolgt unter anderem auf RTL, VOX, ntv und den digitalen Bewegtbildplattformen von RTL Deutschland. So erhält die Marke über das ganze Jahr hinweg kontinuierliche Sichtbarkeit.
Von Print bis Social: Eine vernetzte 360-Grad-Architektur
Bewusst modular aufgebaut ist die Kampagne und kanalübergreifend miteinander verzahnt.
Alle Maßnahmen greifen ineinander und verstärken sich gegenseitig:
Print: Anzeigen in zielgruppen-affinen Wohn-, Lifestyle- und Premium-Magazinen setzen inspirative Akzente und stärken die hochwertige Markenwahrnehmung.
Digital: Präsenz auf den Websites von RTL Deutschland sowie programmatische Display- und Video-Formate steigern Reichweite und Performance.
Social Media: Bewegtbild und Inspiration auf Instagram, Pinterest, TikTok und Facebook – ideal für Design-affine und jüngere Zielgruppen.
Content & Commerce: Editorial-Integrationen, Shoppable Content und Partnerplatzierungen führen von der Inspiration direkt zur Kaufentscheidung.
Durch die orchestrierte Aussteuerung entsteht eine stringente Markenpräsenz – egal ob die Zielgruppe im TV, in Magazinen, online oder in Social-Feeds angesprochen wird.
Philipp Trunk, Vice President SCHÖNER WOHNEN-Kollektion bei RTL Consumer Products:
„Mit unserer Kampagne 2026 schlagen wir ein neues Kapitel für die Marke auf. Wir entwickeln die Kommunikation der SCHÖNER WOHNEN-Kollektion zu einem ganzheitlichen Markenerlebnis weiter, mit inspirierendem Content, modernen technologischen Möglichkeiten und einer crossmedialen Mediaarchitektur. Vier TV-Flights, starke Präsenz in Print und Digital sowie intensive Social-Media-Aktivitäten bilden die Grundlage für einen konsistenten Markenauftritt über alle Kanäle hinweg und bringen die SCHÖNER WOHNEN-Kollektion dorthin, wo unsere Zielgruppen leben, stöbern und einkaufen.“
Über die SCHÖNER WOHNEN-Kollektion:
Die SCHÖNER WOHNEN-Kollektion ist Deutschlands bekannteste Lizenzmarke im Einrichtungsbereich und feierte im letzten Jahr 25-jähriges Jubiläum. Von Farben über Fliesen, Tapeten, Textilien und Leuchten bis hin zu Möbeln bietet die SCHÖNER WOHNEN-Kollektion in Kooperation mit 26 Lizenzpartnern Produkte für jeden Wohnstil und jeden Geschmack. Weitere Informationen, Inspirationen, Kataloge und Händleradressen gibt es unter: schoener-wohnen-kollektion.de