Premiere gelungen: Eurowings setzte im Herbst 2025 als erster Werbepartner auf das BigScreen Package der Ad Alliance. Das neue Vermarktungsprodukt bündelt erstmalig die Big-Screen-Reichweiten von linearem TV (LTV), Addressable TV (ATV) und Connected TV (CTV) in einem einzigen, einheitlich buchbaren Angebot. Abgerechnet werden ausschließlich Kontakte in der gebuchten Zielgruppe, die im Kampagnenzeitraum generiert wurden. Die Ergebnisse des vierwöchigen First-Mover-Flights zeigen: Wer Gattungssilos verlässt, erzielt nicht nur Reichweite, sondern auch messbare Werbewirkung – besonders im Lower Funnel.

Hohe Werbeerinnerung und starke Markenwirkung

27 Prozent der Befragten mit technisch gemessenem Kampagnenkontakt erinnerten sich daran, den Eurowings Spot "Ich flieb’s" gesehen zu haben. Rund 70 Prozent gaben an, Gefallen an der Kreation des Spots zu finden – unter den sogenannten Ad-Recognizern, also denjenigen, die den Spot im Vorfeld der Studie bereits aktiv wahrgenommen haben, waren es sogar knapp 90 Prozent. Aus ihrer Sicht kommuniziere der Spot klar die Marke und transportiere zentrale Imageaspekte wie Flexibilität und Leichtigkeit.

Deutliche Uplifts bei Image, Vertrauen und Buchungsabsicht

Die starke Präsenz auf dem Big Screen verschafft der bereits sehr bekannten Marke Eurowings einen spürbaren Boost in der gestützten Werbeerinnerung – sie fällt bei Personen mit gemessenem Spotkontakt um 29 Prozent höher aus als in der befragten Vergleichsgruppe ohne Kontakt. Auch das Image profitierte deutlich. So wurden durch die Kampagne nicht nur funktionale Leistungsaspekte wie Buchungsflexibilität und Preis-/Leistungsverhältnis gestärkt, sondern auch emotionale Brand Features wie Sympathie und Vertrauenswürdigkeit legten sichtbar zu. Die größten Uplifts zeigten sich jedoch im Lower Funnel:

• +52 % haben Interesse an weiterführenden Informationen,
• +66 % haben die Absicht, mit anderen über die Marke sprechen,
• +84% würden Eurowings weiterempfehlen.
• +29% würden Eurowings bei der nächsten Flugreise buchen.

Inkrementelle Reichweite durch konvergente Ausspielung

Das zusätzliche CrossImpact-Reporting by Realytics ergab, dass 86 Prozent der gemessenen Haushalte einen Monogattungskontakt hatten, während der Rest Überschneidungskontakte darstellte. Somit leistet jede Gattung (LTV, CTV und ATV) einen wertvollen Beitrag zum inkrementellen Reichweitenaufbau - ein klarer Beleg für den Mehrwert konvergenter Mediaplanung.

Frank Vogel, Geschäftsführer Ad Alliance: "Die Ergebnisse zeigen: Konvergente, datenbasierte Werbelösungen wirken. Mit dem BigScreen Package konnten wir erstmals lineares TV und digitale TV-Formate verknüpfen. Das ist ein wichtiger Meilenstein auf unserem Weg zum Total Video Spot, denn 2026 wird das Jahr, in dem Konvergenz lebendig wird. Wir bringen TV und Digital vollumfänglich zusammen, damit Marken ihre Zielgruppen über alle Screens hinweg erreichen können – einfach, wirkungsvoll und messbar.“

Dirk Otto, Head of Marketing Eurowings: "Wir bei Eurowings sind überzeugt: Wer die Gattungssilos verlässt und kanalübergreifend denkt, schafft echte Markenerlebnisse mit messbarem Impact. Das zeigen auch die sehr erfreulichen Ergebnisse des First-Mover-Flights zum BigScreen Package mit der Ad Alliance und Publicis – insbesondere im Lower Brand Funnel. Ein innovativer Case, der die Mediaplanung von morgen ebnet.“

Robert Bündge, Managing Partner Video Publicis Media: "Mediaplanung muss einfacher und vergleichbarer werden. Hier sind wir im letzten Jahr ein großes Stück weitergekommen – wie auch die Ergebnisse des BigScreen Package Testcases zeigen. Wir freuen uns sehr, gemeinsam mit Eurowings und der Ad Alliance einen wichtigen Schritt in Richtung Media-Zukunft gegangen zu sein.“

Zur Studie
Die begleitende „CampaignImpact“-Studie zum BigScreen Package wurde von RTL Data im Auftrag der Ad Alliance durchgeführt. Befragt wurden 536 Erwachsene im Alter von 18 bis 49 Jahren, die grundsätzlich Flugreisen unternehmen. Panelist:innen mit Kampagnenkontakt auf Haushaltsebene wurden mithilfe des Cross Device Graphen der Ad Alliance identifiziert und anschließend befragt (Testgruppe). Gegenübergestellt wurde eine Kontrollgruppe ohne Kampagnenkontakt mit der gleichen Ausprägung soziodemografischer Merkmale, Reise-Interesse und Flugbuchungsverhalten.

Ad Alliance
Ad Alliance steht für wirksame, crossmediale Markenkommunikation in Deutschland. Als Vermarktungseinheit von RTL Deutschland verantwortet sie die Vermarktung der Medienangebote von RTL Deutschland und der Bauer Media Group. Zudem agiert Ad Alliance als Eigen- und Diensthändler für ausgewählte Marken und Gattungen von Media Impact, der FUNKE Mediengruppe und Warner Bros. Discovery Germany und verantwortet das Video- und Addressable-TV-Netzwerk von RTL AdAlliance. Die rund 500 Medienmarken aus TV, Print, Digital, Addressable TV sowie ausgewählten Streamingangeboten wie RTL+ und HBO Max erreichen bis zu 99 Prozent der Menschen in Deutschland. Strategische Beratung, Datenintelligenz und innovative Technologien sichern messbare Werbewirkung. www.ad-alliance.de sowie LinkedIn