Videowerbung ganzheitlich denken schließt die Kreation mit ein und das Verstehen von Kreativmustern. Genau darin punktet Ad Alliance und macht die TV- und Video-Expertenteams im Sales und Kreativbereich zu "Creative Profilern". Das funktioniert mithilfe des SignatureCode. Der Prototyp des SignatureCodes, der die Spot-DNA von Videos aufspürt, wurde bereits 2020 von RTL Data entwickelt. Jetzt ist der SignatureCode auf eine breitere und valide Datengrundlage aufgestellt und damit "ready" zum Einsatz in der Kundenberatung. Ganz zeitgemäß wird mittels künstlicher Intelligenz (KI) der Zusammenhang zwischen Spot-Kreation und Wirkung transparent gemacht – ex post und ex ante.
Creative Effectiveness – Alles beginnt mit dem Werbespot
Herzstück des SignatureCode ist die Dechiffrierung von Werbespots. Dafür braucht es nur den Upload eines Spots, um die automatisierte Verarbeitung anzustoßen. Hierfür wurde zur verlässlichen Entschlüsselung die Datengrundlage ausgedehnt und die KI mit Umfragedaten externer und eigener Panels trainiert, so dass für rund 1.000 Spots Umfragedaten vorliegen. Zusätzlich wurden weitere Hunderte von Spots verarbeitet, wodurch in Summe auf mehr als 3.500 Spots zugegriffen werden kann. Mittels Algorithmen sind aus den Spots eine große Anzahl von Video-Merkmalen extrahiert (technisch und inhaltlich) und in sechs Scores geclustert worden: Information, Dynamik, Branding, Bildgestaltung, Emotionalität und Personen. Darauf basierend wird die Spot-DNA grafisch abgebildet. Auf einem Blick werden die gestalterischen Eigenschaften eines Spots transparent gemacht. Hierbei ist sowohl die Perspektive auf einzelne Spots möglich als auch der Vergleich verschiedener Spotvarianten oder der Vergleich zum jeweiligen Branchen-Benchmarking.
Während es sich bei der Spot-DNA rein um ein deskriptives Bild handelt, das sowohl als Spot-Check als auch für eine ex-post-Betrachtung eingesetzt werden kann, liefert die Wirkungseinschätzung eine Vorhersage darüber, wie der Spot wirken wird – und damit wertvolle Insights zur Entscheidungshilfe. Die breite Datenbasis ist Grundlage für den KI-Algorithmus, der die Wirkung hinsichtlich Spotgestaltung, Markensympathie oder Produktmerkmalen wie Interesse, Empfehlung oder Kaufbereitschaft zuverlässig prognostiziert.
"Mit dem SignatureCode hat RTL Data ein Produkt umgesetzt, dass nicht nur Tool, sondern auch wichtiger Sparringspartner für uns ist", erklärt Frank Vogel, Geschäftsführer der Ad Alliance. "Wir können unsere Expertise in der Videokreation und -produktion nun mit Insights zu Kreativmustern von Spots ergänzen, die eine wichtige Stellschraube für mehr Wirkung sind. Damit wird der SignatureCode ein wichtiges Instrumentarium im Kundendialog – egal ob mit erfahrenen Key Accounts oder mit Neukunden, die wenig bis gar keine Bewegtbild-Erfahrung haben."
"Wir freuen uns, dass Ad Alliance jetzt mit dem SignatureCode loslegen kann. Wir haben sehr viel Herzblut in das Projekt gesteckt, gemeinsam optimiert, verbessert und mit der Vorhersage ein neues, in diesem Bereich nie dagewesenes Feature entwickelt. Unser Medienmarkt und die Anforderungen sind dynamisch. Wir warten nicht, bis die perfekte Lösung für unseren Bedarf im Markt ist, sondern arbeiten kontinuierlich an eigenen Lösungen, wo es bisher keine gibt", erklärt Karin Immenroth, CDAO bei RTL Deutschland.
Zur Ad Alliance:
Ad Alliance ist kompetenter Partner von Werbekunden und Mediaagenturen und Deutschlands Nummer 1 für individuelle Kreationen und ganzheitliche, crossmediale Kampagnenkonzepte. Damit bedient Ad Alliance die steigende Nachfrage nach gattungsübergreifenden Vermarktungsangeboten im Markt. Seit 2016 bündelt Ad Alliance die Kompetenzen starker Medienpartner und vermarktet die Sender und Angebote von RTL Deutschland, der SPIEGEL-Gruppe, der rtv media group sowie des Video- und Technologiespezialisten smartclip. Darüber hinaus ist Ad Alliance Dienstleister für Media Impact. Ein Qualitätsportfolio aus TV, Print, Online, Mobile, ATV und Audio, Sonderinszenierungen über alle Plattformen, einschließlich Native Advertising sowie Performance- und Influencer-Marketing – dafür steht die Ad Alliance. Neben der inhaltlichen Ausgestaltung bietet Ad Alliance technische Lösungen von Programmatic bis hin zur datenbasierten Ausspielung von Werbung und erreicht mit den vermarkteten Plattformen 99 Prozent der deutschen Bevölkerung.