Mit einer groß angelegten, integrierten Kampagne unter dem Motto „Mehr Leben. Mehr Mut. Mehr stern“ macht der stern ab Januar 2025 auf das einzigartige, multimediale Angebot seines neuen Digital-Produkts aufmerksam. Für die Kampagne steht ein zweistelliges Millionen Brutto-Media-Volumen zur Verfügung.
Zentrales Element der Kampagne ist ein Video in verschiedenen Längen, das die Menschen mitnimmt an Orte der Gesellschaft, über die der stern und die Partnermarken stern Crime, GEO und Capital berichten. Es geht um Politik und Unterhaltung, um Gesundheit und Psychologie, um Crime und Ratgeberthemen. So innovativ wie das neue digitale Produkt ist auch die Machart des Spots. Die Visualisierung erfolgte überwiegend mithilfe der Text-to-Video-Technologie, entwickelt vom Bertelsmann-Partner Runway. Auf Basis der Prompts des Kreativ-Teams entstanden mit Unterstützung Künstlicher Intelligenz emotionalisierende Bewegtbilder für die breite Themenwelt, die der stern mit seiner journalistischen Kompetenz, Glaubwürdigkeit und seinem Vertrauen bedient – und die die Leserinnen und Leser im neuen Digital-Angebot nun Tag für Tag in besonderer Opulenz entdecken können.
Die Kampagne läuft in mehreren Flights das ganze Jahr über im TV, in Print, Digital, Digital Out of Home und via Social Media. Der Auftakt-Flight im Januar und Februar soll Aufmerksamkeit auf das neue digitale Angebot des stern und seine besondere Themenauswahl lenken. In weiteren Flights im Laufe des Jahres kommen verschiedene Werbemaßnahmen mit konkretem Themenfokus zum Einsatz.
Gregor Peter Schmitz, Vorsitzender der Chefredaktion von stern, GEO und Capital: „Großflächigere Optik, mehr multimediale Inhalte und eine noch vielfältigere Themenauswahl: Das neue Digital-Angebot des stern ist einfach ,Mehr’ von allem – und das unterstreichen wir im kommenden Jahr mit der größten Kampagne, die es jemals für eine journalistische Marke aus unserem Hause gegeben hat.”
Johannes Vogel, Chief Product & Revenue Officer stern, GEO, Capital und stern+: „Wir haben im Oktober ein Digital-Produkt gelauncht, das es in Deutschland so vorher noch nicht gab. Dazu passt nicht nur das Kampagnen-Thema ,Mehr Mut’, sondern auch der Einsatz von Künstlicher Intelligenz. Generative KI wird unsere Branche weiterhin massiv verändern und wir müssen lernen sie – so wie hier – effizient und verantwortungsvoll zu nutzen.”
Thorsten Braun, Chief Marketing, Brand & Consumer Products Officer bei RTL Deutschland: „Ein journalistisches Produkt in emotionalisierendem Bewegtbild zu bewerben, ist eine besondere Herausforderung, die wir dank KI-Unterstützung gut meistern konnten. Entstanden ist eine moderne Kampagne, die die besondere Themenbreite und das einzigartige Nutzungserlebnis des neuen digitalen stern treffend widerspiegelt.”
Die Kampagne wurde von einem interdisziplinären Team im RTL Brand & Marketing konzipiert, entwickelt und umgesetzt.
Hier geht es zum Kampagnen-Video.