Kaum hat das jüngste Familienmitglied das Licht der Welt erblickt, sorgt es schon für ordentlich Bewegung im Lizenzmarkt: Baby Evie bringt frischen Wind ins Universum von Peppa Pig und trifft dabei auf enormes Interesse. Allein im ersten Halbjahr generierte die mediale Berichterstattung zur neuen Familienkonstellation durch gezielte PR- und Marketing-Maßnahmen über zwei Milliarden Kontakte in DACH. Während Peppa sich an ihre neue Rolle als große Schwester gewöhnt, nutzt RTL Consumer Products den Anlass, um neue Möglichkeiten für kreative Produkte und wirkungsvolle Vermarktungskonzepte auf den Weg zu bringen.
Mit der Geburt von Baby Evie läutet Rechteinhaber Hasbro eine neue Ära für Peppa ein. 20 Jahre nach dem Markteintritt ermöglicht diese, den Content rund um Peppa zeitgemäß weiterzuentwickeln – mit einem modernen Familienbild, in dem sich Eltern von heute wiederfinden. Die neue Figur bringt nicht nur eine liebevolle Erweiterung der bekannten Familie mit sich, sondern auch eine neue Erzählperspektive, die die emotionale Bindung zur Zielgruppe weiter stärkt. Evie steht für die Themen Babys, Familie und Zusammenhalt – und damit für eine frische Ansprache, was RTL Consumer Products konsequent in der Lizenzstrategie aufgreift.
Aktuell ist Evie überall präsent. Rund um ihre Geburt gab es neue Folgen der Serie, die zunächst im Kino und anschließend bei TOGGO, auf RTL+ und diversen digitalen Plattformen zu sehen sind. Bei Live-Erlebnissen wie der TOGGO Tour oder im Peppa Pig Park Günzburg steht sie ebenfalls im Mittelpunkt. Auch im Produktbereich zeigt sich die Strahlkraft des neuen Charakters bereits: Hasbro brachte mit exklusivem Vorlauf bei Smyths Toys eine neue Spielzeuglinie auf den Markt. Weitere Partner wie Simba und Ravensburger setzen mit Produkten von Plüsch bis zu Puzzles auf die erweiterte Familie. Gleichzeitig erschließt RTL Consumer Products neue Kategorien: Mit dem Peppa-Käse „Happy Cheesy“ zieht die Marke als erste Lizenzfigur des Partners Frischpack ins Kühlregal ein. Und dank der neuen Peppa-Zahnpflege von Theramed macht den Kleinsten sogar das Zähneputzen Spaß.
Im vierten Quartal kurbelt RTL Consumer Products die neue Markenphase mit einer umfassenden Kampagne an. Geplant sind Handelsmaßnahmen, die sowohl klassische als auch digitale Kanäle bespielen. So zeigt die nun fünfköpfige Familie eindrucksvoll: Mit jeder neuen Geschichte wächst nicht nur die Fangemeinde, sondern auch die Relevanz von Peppa als Lizenzmarke.