Wenn RTL Consumer Products am 25. und 26. Juni auf der BRANDmate ein vielfältiges Lizenzportfolio präsentiert, sorgt eine Marke für besonderen Zauber in der Essener Messe-Location: Unicorn Academy aus dem Hause Spin Master hat sich als echter Wachstumstreiber für Produkthersteller und den Handel erwiesen. Dank erfolgreicher Marketinginitiativen, reichweitenstarker Medienpräsenz und zahlreicher neuer Kooperationen ist das Franchise längst in der Lizenzwelt angekommen und bereit, seine Magie in weiteren Produktkategorien zu entfalten.
Die Frühjahrskampagne 2025 hat der Markenbekanntheit im deutschsprachigen Raum spürbaren Rückenwind verliehen. Insgesamt hat sie 7,5 Millionen Menschen erreicht und dazu beigetragen, dass das Format bei seiner TV-Ausstrahlung in seiner Kernzielgruppe der Mädchen zwischen drei und 13 Jahren einen Marktanteil von 24 Prozent erreichte*. Das zugehörige Game hielt sich ununterbrochen in den Top 10 der TOGGO Plattformen**. Auch der von Julia Beautx eingesungene Titelsong „Hör auf dein Herz“ steigerte die emotionale Markenbindung – mit messbarer Wirkung: In der Woche nach dem Release des Songs und der Veröffentlichung des Musikvideos stieg die Zahl der Media Starts um beeindruckende 71 Prozent.
Im Lizenzmarkt hat Unicorn Academy zunehmend magische Strahlkraft. Als neue Lizenzpartner ab Herbst hat RTL Consumer Products unter anderem Windel für einen Adventskalender sowie Mercopol mit Accessoires und Saborn, Güldenpfenning und Jacob für verschiedene Produkte im Bekleidungssegment gewonnen. Daneben zeigen sich bestehende Partner überzeugt von der Marke und bauen ihre Sortimente aus. Master Toy Partner Spin Master setzt im Herbst den Fokus auf sein neues “Großer Stall”-Spielset. Penguin Random House bringt nach dem erfolgreichen Start mit Story-, Sticker- und Friends-Books zum Beispiel im Sommer ein Freundschafts- sowie Bilderbuch und ein Activity Booklet auf den Markt. Auch Panini ergänzt sein Magazin, das alle sechs Wochen erscheint, im September um Produkte in der Schreibwarenkategorie. Ravensburger, bereits mit Puzzles vertreten, führt ab Herbst zusätzlich Memory- und Malen-nach-Zahlen-Spiele ein. Flankiert wird dieses Wachstum von einer Reihe bereits verfügbarer Produkte von renommierten Markenpartnern, etwa Sony mit Hörspielen, JoyToy mit Accessoires, Undercover mit Trinkflaschen und Lunchboxen sowie Herding mit Heimtextilien.
Parallel wächst die internationale Reichweite der Marke kontinuierlich. Neben vielen europäischen Sendern, die die Animationsserie „Unicorn Academy“ bereits ausstrahlen, steigen ab Herbst auch in Nord- und Südamerika führende Anbieter ein. Weltweit liegt die Markenbekanntheit bei Mädchen im Alter von fünf bis elf Jahren schon jetzt bei bemerkenswerten 45 Prozent – ein enormes Potenzial, das global agierende Partnerunternehmen für sich nutzen können. Das Team von RTL Consumer Products steht auf der BRANDmate bereit für frische Ideen und kreativen Austausch.
*Quelle: AGF Videoforschung, AGF SCOPE 1.10, Marktstandard: Bewegtbild; Konvention, Insights & Analytics Kids RTL Data
**Quelle: Adobe Analytics