Übermäßiger Konsum schadet uns und unserer Erde. Die globale Klimakrise wird immer deutlicher und viele Bürger:innen sind verunsichert - über die Ausmaße der Erderwärmung und eigene Handlungsmöglichkeiten. Genau hier setzt die heute gestartete Kampagne zur neuen RTL-Themenwoche „Packen wir’s an – für bewusstes Kaufen.“ an.
Ob Lebensmittelverschwendung, Fast Fashion, Retouren-Wahnsinn oder mangelnde Kreislaufwirtschaftsstrategien – diese Themenfelder werden in der diesjährigen Kampagne beleuchtet. Als Leitidee dient dabei das Handeln eines und einer jede:n Einzelne:n – unter dem Motto nachhaltICH. GEO-Experte Dirk Steffens und Moderator Maik Meuser sowie die Klima-Reporterin Clara Pfeffer und Influencerin Charlotte Weise sind als Kampagnen-Testimonials dabei und thematisieren schwerpunktmäßig jeweils ein Thema. Zusätzlich wird Toggo-Radio-Moderatorin Leandra Ibe als Testimonial für die Kinderzielgruppe eingesetzt und erklärt leicht verständlich, wie auch die Kleinsten bewusst etwas für eine bessere Umwelt machen können.
Neben verschiedenen Trailern mit den fünf Testimonials umfasst die Kampagne Online-Werbemittel, Werbetrenner, Social-Media-Elemente und Radiospots. Die Online-Anzeigen verlinken auf RTL.de/Nachhaltigkeit. Dort gibt es ein großes, redaktionelles Special mit praktischen Infos zu bewusstem Konsum – jede Menge Tipps, wie nachhaltiges Shopping Spaß macht, ohne das Gefühl zu haben, auf etwas zu verzichten. Kampagnenstart für die Trailer, Online-Einbindungen, Social-Media-Elemente und Radio ist der 12. Oktober, die Werbetrenner kommen ab dem 16. Oktober zum Einsatz.
„Jede:r von uns kann etwas tun. Darum geht es bei ‚nachhaltICH‘“, sagt Marie-Fee Taube, Deputy Head of Sustainability & DEI RTL Deutschland. „Durch bewusstes Kaufen & Verbrauchen kann jede:r viel für sich und die Gesellschaft erreichen und den ‚Überkonsum‘ eindämmen. Mit unserer diesjährigen Kampagne nehmen wir unsere Zuschauer:innen , Hörer:innen und User:innen mit, stehen beratend zur Seite und nutzen erneut unsere Reichweite, um zu informieren, aufzuklären und inspirieren.“
Die Kampagne wurde vom RTL-Marketing unter der Leitung von Julian Weiss in Zusammenarbeit mit Golden Claim umgesetzt.
Über „Packen wir’s an“
Nach der Fokussierung auf Plastikmüllreduzierung (2019), Lebensmittelverschwendung (2020), Wasserknappheit (2021) sowie Energie & Mobilität (2022) konzentriert sich RTL Deutschland gemeinsam mit Partnern der Bertelsmann Content Alliance, zu denen auch die Penguin Random House Verlagsgruppe gehört, in der neuen Themenwoche vom 16. bis 22. Oktober 2023 crossmedial auf allen Plattformen und Angeboten auf den Themenbereich „nachhaltiges Kaufen“. Was bedeutet nachhaltiger Konsum in sämtlichen Lebensbereichen? Wie können wir bewusster konsumieren, weniger verschwenden und achtsamer mit unseren Ressourcen umgehen? Was tut die deutsche Industrie? Diese und viele weitere Fragestellungen werden im TV, Online, in den Print-Titeln oder im Radio thematisiert und Hilfestellungen für den Alltag angeboten. Highlight der Woche ist „Die große GEO-Story – Wie wir die Welt gesund essen“ mit Dirk Steffens am 19. Oktober, 20:15 Uhr bei RTL.