Die PAW Patrol meldet sich zurück – und zwar mit Blaulicht-Power und einer klaren Botschaft: Helfen ist Heldensache! Mit „Fire Rescue“ bringt RTL Consumer Products zusammen mit Paramount Consumer Products frische Funken für die Top-Lizenzmarke in den Markt. Die tapferen Welpen rund um Feuerwehrhund Marshall stehen im Mittelpunkt eines Themenspecials, das Action, Wertevermittlung und Markenstärke auf ideale Weise vereint – und das Lizenzgeschäft zum Jahresende noch einmal richtig heißlaufen lässt.
Im vierten Quartal heulen die Sirenen im TOGGO Programm und auf allen dazugehörigen Plattformen, wenn Marshall und seine Freunde von ihrer brandneuen Feuerwache aus zu mutigen Rettungsaktionen starten. Ob Tier in Not oder Flächenbrand – die Episoden zeigen die PAW Patrol von ihrer entschlossensten Seite. Dabei werden Vorschulkinder spielerisch an zentrale Werte wie Zivilcourage, Teamwork und Gemeinsinn herangeführt.
„Fire Rescue“ ist damit mehr als ein TV-Special: Es bietet einen relevanten Anlass für neue Produkte, Kooperationen und aufmerksamkeitsstarke POS-Kampagnen. So nutzt Master Toy Partner Spin Master das Potenzial bereits durch eine neue Spielzeuglinie rund um das Thema Feuerwehr. Highlight ist die Feuerwache aus der Serie. Passend dazu sind Fahrzeuge von Ryder, Chase, Marshall, Rubble, Skye, Zuma und Rocky erhältlich – inklusive charaktertypischer Features und spannender Funktionen. Rubbles Truck etwa verfügt über eine kippbare Schaufel und abwerfbare Felsbrocken, sodass kleine Fans die Einsätze realitätsnah nachspielen können. Ergänzt wird die Range durch Hero-Pups-Figuren, ein Deluxe-Fahrzeug von Marshall und eine Plüschversion des beliebten Feuerwehrhundes.
Für ein besonders starkes Zeichen sorgt RTL Consumer Products durch eine Kooperation mit der Deutschen Jugendfeuerwehr im Deutschen Feuerwehrverband e.V. Gemeinsam wurde eine 24-seitige Brandschutzfibel entwickelt, die mit spannenden Sicherheitstipps und Mitmachaktionen kindgerecht über den richtigen Umgang mit Feuer und anderen Gefahren informiert. Mit einer Auflage von 400.000 Exemplaren wird sie im Rahmen von Aktionen lokaler Feuerwehren in ganz Deutschland verteilt – insbesondere an Kindergärten. Aufsteller und Marshall-Fotowände machen das Thema vor Ort erlebbar, unter anderem beim bundesweiten Mitmach-Tag am 27. September. Auch Smyths Toys ist als Partner mit an Bord und unterstützt in den Filialen die weitere Verbreitung der Fibel direkt an die Zielgruppe.
Begleitend läuft vom 20. Oktober bis 30. November 2025 eine große Marketingkampagne. Eltern können auf toggoeltern.de nicht nur ein Rettungs-Paket mit „Fire Rescue“-Produkten gewinnen, sondern auch hilfreiche Materialien herunterladen. Unter dem Kampagnen-Hook „Die PAW Patrol bereitet deine Kinder sicher für den Notfall vor“ positioniert sich die Serie als verlässlicher Partner im Familienalltag. Das Mediapaket reicht von TV- und Radiospots bis hin zu Social Media und Influencer-Aktivierungen.
Als Lizenzagentur für PAW Patrol im deutschsprachigen Raum nutzt RTL Consumer Products „Fire Rescue“ also für ein nachhaltiges Highlight zum Jahresendgeschäft – und beweist einmal mehr, wie aus Kinderhelden echte Markenchampions werden.