Bereits zum 25. Mal nehmen die Ad Alliance und SUPER RTL heute zahlreiche Zielgruppeninteressierte der Medien- und Werbebranche mit auf eine spannende Reise in die Welt der Kinder und Familien: Dabei dreht sich alles um das Motto “Familien verstehen, Kinder erreichen”. Wie das geht? Mit TV! Trotz des sich verändernden Mediennutzungsverhaltens spielt das klassische Fernsehen nach wie vor eine bedeutende Rolle, um ins Relevant Set der jungen Zielgruppe zu rücken. Das macht insbesondere die Studie „Vom Wunsch zum Geschenk“ deutlich, die Anne Zimmer und Birgit Guth (RTL Deutschland) präsentieren.
Die Kernergebnisse der aktuellen repräsentativen Studie beleuchten die verschiedenen Dimensionen der Customer Journey vor Weihnachten: Von der Wunschbildung über die Kaufentscheidung, das Timing bis hin zum Einfluss, den die Kinder-Geschenke auf die Feiertagsstimmung haben. Denn die Geschenke für die Kleinen gestalten das Fest mit und dabei geht es um mehr als Schenken: Für 85 Prozent der befragten Eltern dienen Geschenke sowohl als Stimmungs-, für ganze 89 Prozent sogar als Beziehungs-Booster. Kurzum: Eltern sind die Geschenke-Manager und erfüllen den Kleinen die großen Wünsche. Verantwortlich für die Wunscherfüllung sind vorwiegend die Mütter - und so ist die Stimmung an Weihnachten auch ein Spiegel der Mutter-Leistung der letzten Monate. Fast jedes zweite befragte Elternteil (44 Prozent) scannt die Wünsche über das ganze Jahr hinweg, 95 Prozent der Eltern wissen bereits im November, was unter dem Baum liegt. Gekauft wird aber häufig noch bis kurz vor Weihnachten, da die Wünsche bis in den Dezember hinein wachsen und konkreter werden. Während die Wunschäußerung bei den Pre-Teens an einen selbstbestimmten Bestellprozess erinnert, werden die Wünsche in der Gruppe der Kleinkinder und der Grundschulkinder verbal, per Wunschzettel oder Zeigefinger auf Schaufenster und Werbespot, kommuniziert. In allen drei Altersgruppen ist “Fernsehen” der Touchpoint Nummer 1 und auch für die Eltern ist TV noch bis kurz vor Weihnachten ein Push-Faktor, der zur Entscheidungshilfe und Guidance dient. Denn trotz hoher Erwartungshaltung der Kinder ist 84 Prozent der Eltern ein unerwartetes “Bonus-Geschenk” wichtig, welches neben den Kinderwünschen oftmals auch die eigenen individuellen Kriterien berücksichtigt.
Einen weiteren Beleg dafür, dass TV-Werbung essenziell ist, um Mütter und auch deren Kinder zu erreichen, liefert der Vortrag „Werbung wirkt“ von Miriam Kaufmann (RTL Deutschland): Anhand einer kampagnenbegleitenden Studie zum Produktlaunch von Ravensburgers interaktivem Kugelbahnsystem "GraviTrax Junior", veranschaulicht sie die Wirkung der TV-Kampagne hinsichtlich zentraler Werbewirkungsdimensionen. Wie man über Werbespots hinaus einen Touchpoint kreiert, zeigen Peter Haupt (Ad Alliance) und Annika Jäckels (september Strategie & Forschung GmbH) in ihrem Part „Marke stärkt Marke“ anhand der direkten Wirkung von TOGGO Markenwelten, mittels werberelevanter KPIs, auf.
Wie unterschiedlich Medien von Generation zu Generation genutzt werden und welchen Einfluss sie auf die Lebenswelt, Wahrnehmung und Entwicklung der GenAlpha haben, macht Anja Irlenbusch (groupM/mSCIENCE) anhand einiger Beispiele und Forschungsergebnisse deutlich. Aktuelle Zahlen zum kindlichen Mediennutzungsverhalten präsentiert Sebastian Verfürth (RTL Deutschland), der in seinem Vortrag „Gucken, Hören, Zocken“ insbesondere „Gaming“ als aktuellen Trend in den Fokus rückt.
Darüber hinaus gibt Dr. Marc Egger (RTL Deutschland) spannende Insights zur Generierung kindgerechter Unterhaltung und Werbung mit Hilfe von KI. Monika Balder, Marlon Brugger, Lea Runge (SUPER RTL) und Juliane van Treeck (GRUNER+JAHR) diskutieren im Rahmen eines Paneltalks über Kids Content darüber, welche Rolle Kreativität, Authentizität und Verantwortung spielen, um die Bedürfnisse der Zielgruppe zu erfüllen.
Alle Erkenntnisse und Insights der vorgestellten Studien stehen ab Freitag, 17. Mai, auf unserer Webseite zur Verfügung!
Zur Ad Alliance:
Ad Alliance ist die Vermarktungseinheit von RTL Deutschland. Führend in Sachen individueller, crossmedialer Markenkommunikation und verantwortlich für die Vermarktung der Sender und Angebote von RTL Deutschland sowie des Video- und Technologiespezialisten smartclip. Zusätzlich vermarktet das Team ausgewählte Marken bzw. Gattungen für Media Impact und Bauer Advance als Dienstleister bzw. Eigenhändler. Das Portfolio umfasst rund 500 Medienmarken sowie die Gattungen TV, Print, Digital, ATV und Audio – und erreicht somit knapp 100 Prozent der Menschen in Deutschland. Inhaltliche Beratung sowie der Einsatz innovativer technologischer Lösungen ist Teil der Markeninszenierungen – von Programmatic bis hin zur kontext- und datenbasierten Werbeausspielung. www.ad-alliance.de
Zu SUPER RTL:
SUPER RTL verbreitet in der Logik eines Content Hubs Inhalte über unterschiedliche Kanäle wie eigene lineare TV-Sender und digitale Plattformen, z.B. Apps, Webseiten, YouTube und SVOD. Die Dachmarke TOGGO bündelt unter anderem Serien, Spiele und Events für Sechs- bis 13-Jährige, Toggolino orientiert sich an den Bedürfnissen und Sehgewohnheiten von Vorschüler:innen.